Hasil riset terbaru dari Indonesia Indicator (I2) menunjukkan bahwa TikTok menjadi platform media sosial dengan tingkat popularitas dan interaksi tertinggi sepanjang 2024.
“Dari lima platform yang diteliti, yaitu Instagram, Twitter (kini disebut X), Facebook, dan YouTube, TikTok mencatat engagement tertinggi,” ungkap Direktur Komunikasi I2, Rustika Herlambang, dalam paparan riset bertajuk Tren Media Sosial di Indonesia di Jakarta, Senin (30/12/2024).
Rustika memaparkan bahwa total unggahan di TikTok mencapai 107,99 juta dengan 17,32 miliar tanggapan. Popularitas ini didukung oleh kemampuan TikTok menyajikan konten ringan, ekspresif, dan relevan dengan kehidupan sehari-hari.
“Demokratisasi konten viral yang memungkinkan setiap pengguna TikTok menjadi populer adalah daya tarik utama platform ini,” tambahnya.
Riset tersebut juga mencatat bahwa rata-rata waktu penggunaan TikTok per bulan mencapai 38 jam 26 menit per pengguna, menjadikannya platform dengan durasi penggunaan tertinggi. Konten populer di TikTok meliputi edukasi, hiburan, gaya hidup, kuliner, kecantikan, hingga kesehatan.
Peran TikTok dalam Politik dan Pemilu
Rustika menyoroti transformasi TikTok dari platform hiburan menjadi ruang diskusi publik dan politik. Dalam Pemilu Presiden 2024, TikTok memainkan peran penting dalam menjangkau generasi Z dan milenial dengan pesan politik yang dikemas secara kreatif dan mudah dipahami.
Kinerja Platform Media Sosial Lain
Instagram tetap mempertahankan posisinya sebagai salah satu platform favorit dengan 18,33 juta unggahan dan 1,22 miliar tanggapan. Instagram dikenal dengan konten estetis dan informatif, serta menjadi wadah bagi pemengaruh dan tokoh publik.
Twitter (X) berada di posisi ketiga dengan 175,80 juta unggahan dan 965,35 juta tanggapan, disusul YouTube dengan 40,65 juta unggahan dan 235,61 juta tanggapan. Facebook menempati posisi kelima dengan 11,03 juta unggahan dan 43,92 juta tanggapan.
Sentimen dan Emosi di Media Sosial
Selama periode riset, mayoritas unggahan di lima platform utama memiliki sentimen netral dan positif. Sentimen negatif mencatat 28 persen dari total unggahan, dengan Twitter menyumbang 39 persen unggahan negatif.
Sebaliknya, TikTok dan Instagram menunjukkan dominasi sentimen netral dan positif dengan tingkat sentimen negatif hanya sekitar 8-9 persen. “Emosi yang paling banyak diekspresikan di media sosial tahun ini adalah antisipasi, kepercayaan, dan kebahagiaan,” jelas Rustika.
Statistik Pengguna Media Sosial
Menurut data We Are Social, pengguna media sosial di Indonesia pada 2024 mencapai 139 juta orang atau 49,9 persen dari populasi. YouTube menjadi platform dengan jumlah pengguna terbanyak, yaitu 139 juta, diikuti Instagram (122 juta), Facebook (118 juta), dan TikTok (137 juta).
Rustika menilai, media sosial akan terus berperan signifikan dalam berbagai aspek kehidupan masyarakat, termasuk politik, hiburan, hingga komunikasi sehari-hari. “Dinamika ini akan semakin relevan di tahun-tahun mendatang,” pungkasnya.
 menunjukkan bahwa TikTok menjadi platform media sosial dengan tingkat popularitas dan interaksi tertinggi sepanjang 2024.){kind=link}